双11结束后，双12的消息似乎像是发往太空探索生命的信号，偶尔有零星的消息传来，终于在近日，“淘宝崩了”这一话题冲上微博热搜榜第一，才让不少消费者意识到“啊，还有个双12”。借此，易店无忧来说说这史上可能最冷的电商双12为何是入驻的好时机。

　　不少人都注意到，和往年相比，今年的双12大促活动，讨论度似乎低了很多。一些参与活动的消费者和商家都表示，今年的电商双12可能会“有点冷”。

　　作为一年中的最后一次促销购物节，双12本该让没有在双11买过瘾的消费者继续剁手，还有一部分群体则早早有了置办年货的需求，但随着近几年双11大促活动战线的延长，以及双旦促销和“年货节”的出现，双12更像是一个过渡的节点。

　　而今年的双12，之所以让人觉得不温不火，原因也很简单。首先就是优惠力度相对来说减了不少，虽然看起来各大平台都很积极，但促销活动形式简单了很多，总体折扣不大，大多都属于应景操作。作为双11的“附属”，双12面对的客群就被双11“榨干”了一波，故而这个节日并没有受到很大的重视。

　　另一方面，双11战线的延长，也意味着品牌也进入一场持久战，“内卷”的时间更长了，虽然平台能够坐收更多竞争利益，但对于品牌而言，负担却更为沉重;再加上直播带货的崛起，品牌开始被大主播压制利润;此外，电商平台的流量逐渐见顶，品牌方获客成本更高，促销节日的定位也由拉升销售变成品牌露出吸引更多客户。

　　所以，在多重负担下，别说中小商家成本高企，就连品牌也开始不那么欢迎这类购物节了。更何况，双12的地位本就处于相对“边缘”的位置。还有，战线拉长也消减了低价的冲击力，并消磨消费者的耐心，花样繁出的促销机制，也让消费者开始厌倦。在多重作用下，双11的影响正在变弱，而双12变得不温不火，也是连带效应了。

　　此外，直播带货兴起，主播话语权提高，平台、品牌和大主播博弈加剧，高营销成本、握不住的定价权、低利润，进一步劝退中小卖家，一些大品牌也开始与主播割席，对双11这类长战线促销活动感到心力交瘁。

　　平台获客、交易额增长的放缓，流量危机，新型电商平台的挑战，以及国家监管部门的严抓，让老牌的传统电商巨头开始不再高调，并逐渐调整经营战略。比如，扶持中小商家、优化供应链、开拓下沉市场与海外市场、进军社区电商等开源节流的手段，目前已经有淘系、拼多多等巨头开始实施。

　　总之，格局的变化、策略的调整，都会影响到各类促销政策，电商双12遇冷也就在情理之中。而有了变化自然就会产生更多的机会，无论是当一条鲶鱼去激活旧电商，还是入局直播带货成为新电商都是入驻的好机会。希望本文能帮助到小伙伴们，，也可以找易店无忧这样有经验的平台，专人做专事，效率更高，更安全。